ا
قتصاد رفتاری (Behavioral Economics) حوزه نسبتاً جدیدی در اقتصاد است که مفروضات برنامه پژوهشی اقتصاد نئوکلاسیک که در گذشته غالب بوده است را به چالش میکشد. این حوزه حاصل کاربرد یافتههای علوم اجتماعی به ویژه روانشناسی در اقتصاد میباشد. تمرکز اصلی اقتصاد رفتاری زیر سؤال بردن و به چالش کشیدن انسانشناسی اقتصاد کلاسیک، که در غالب مفهوم “انسان اقتصادی” (Homo economicus) خود را نشان میدهد میباشد. انسان اقتصادی، خودخواه است و فقط بر اساس منفعت اقتصادی خود عمل میکند. علاوه بر این عقلانیت او در حالت کامل به سر میبرد و میتواند منافع و هزینههای گزینههای تصمیمگیری همه گزینهها را سنجیده و بر اساس آن دست به انتخاب می زند.
در اقتصاد رفتاری نشان داده میشود که این مفروضات، به ویژه عقلانیت کامل انسانها، چندان با واقعیت سازگاری ندارد و انسانها به دلیل محدود بودن عقلانیتشان، پیوسته در ادراکات و تصمیمگیریهای خود دچار خطا میشوند. بر این اساس باید با مطالعه و آزمایش دقیقتر تصمیمگیریهای انسان، نظریهها و اقداماتی که بر انگارهای خاصی از کنش انسانی مبتنیاند مورد بازبینی قرار گیرند.